Alman spor giyim şirketi Adidas’ın hisseleri, Çarşamba günü yeni ABD tarifelerinin maliyetlerini önemli ölçüde artıracağı ve Amerikan pazarındaki tüketiciler için potansiyel olarak fiyat artışlarına yol açacağı uyarısında bulunmasının ardından %6 düştü. Şirket, tarifelerin ikinci çeyrekte zaten çift haneli bir milyon avroluk darbeye neden olduğunu ve ilgili maliyetlerin yılın ikinci yarısında 200 milyon avroya (231 milyon dolar) çıkabileceğini öngördüğünü bildirdi.
Adidas CEO’su Bjørn Gulden, yönetimin tarifelere yanıt olarak fiyatlandırma stratejilerini gözden geçirdiğini ve olası fiyat artışlarının yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ile sınırlı olduğunu belirtti . Kesin tarife oranlarının 1 Ağustos civarında onaylanması beklenene kadar nihai bir karar verilmeyeceğini de sözlerine ekledi.
Şirket, tarifelerin enflasyonu artırıp tüketici talebini azaltma riski de dahil olmak üzere daha geniş ekonomik etkiler konusunda endişelerini dile getirdi. Adidas ürünlerinin neredeyse yarısı Asya’da üretiliyor ve Vietnam ile Endonezya toplam üretimin %46’sını oluşturuyor. Her iki ülke de şu anda sırasıyla %20 ve %19 oranlarında yeni uygulanan ABD tarifelerine tabi.
Vietnam ve Endonezya ürün tedarikine bağlı tarife maliyetleri
Bu yeni vergiler, Vietnam’dan yapılan ayakkabı ithalatına uygulanan toplam gümrük vergisini %26’dan %46’ya, Endonezya’dan yapılan ayakkabı ithalatına uygulanan gümrük vergisini ise %24’ten %43’e çıkarıyor. Bu zorluklara rağmen Adidas, tüm yıl için döviz kurundan bağımsız satışlarda ve işletme kârında 1,7 milyar avro ile 1,8 milyar avro arasında yüksek tek haneli büyüme öngörerek beklentilerini korudu.
Ancak şirket, bu öngörünün değişen tarife ortamına ve diğer makroekonomik risklere bağlı olarak revize edilebileceğini belirtti. Adidas, son mali raporunda ikinci çeyrek gelirini 5,95 milyar avro olarak açıkladı; bu, geçen yılın aynı dönemine kıyasla avro bazında %2,2’lik bir artışı temsil ediyor.
Yaşam tarzı segmenti, genel piyasa durgunluğuna rağmen büyümesini artırdı
Bu rakam, analistlerin 6,23 milyar avroluk beklentilerinin altında kaldı . İşletme kârı %58 artarak 546 milyon avroya yükseldi ve tahminleri aştı. Şirket, 300 milyon avroluk gelir açığını, zayıflayan ABD doları ve Çin yuanına bağlı olumsuz kur etkilerine bağladı . ABD’deki satış performansı çeyrek boyunca oldukça zayıf seyretti, ancak şirket küresel olarak ayakkabı gelirlerinde %9, giyim satışlarında ise %17 artış bildirdi.
Samba ve Gazelle gibi modeller de dahil olmak üzere yaşam tarzı ürün satışları, yeni renk seçenekleri ve pazarlama iş birlikleri sayesinde %13 arttı. Adidas, gümrük vergilerinin etkisini azaltmak için yeni vergilerden önce ABD’ye ürün sevkiyatlarını artırdı ve bu da stok seviyelerinde %16’lık bir artışa ve toplam 5,26 milyar avroya ulaşılmasına katkıda bulundu.
Mevcut zorluklara rağmen şirket, küresel iş hacminin yaklaşık %20’sini temsil eden ABD pazarına olan bağlılığını yineledi. Adidas hisseleri, 2025’in başından bu yana %20’den fazla değer kaybetti. Analistler, ticaret politikası konusundaki belirsizliğin devam etmesi ve ABD’deki zayıflayan ivmenin gelecekteki yatırımcı güvenini olumsuz etkileyebileceğini öne sürüyor. – Content Syndication Services tarafından.